{"id":10821,"date":"2025-10-12T16:23:22","date_gmt":"2025-10-12T14:23:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.masterhood.it\/?p=10821"},"modified":"2025-10-12T17:07:34","modified_gmt":"2025-10-12T15:07:34","slug":"obsolescenza-programmata","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.masterhood.it\/it\/obsolescenza-programmata\/","title":{"rendered":"Obsolescenza Programmata"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"10821\" class=\"elementor elementor-10821\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-39bdccb4 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"39bdccb4\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4a7036a6 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"4a7036a6\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>\u00a0L\u2019obsolescenza programmata nella moda: storia, effetti e alternative sostenibili<\/strong><\/p><p>L\u2019obsolescenza programmata \u00e8 una strategia adottata dalle aziende per indurre i consumatori a sostituire i propri prodotti pi\u00f9 frequentemente di quanto sia realmente necessario. La moda \u00e8 stato uno dei primi settori ad adottare questo modello, grazie alla creazione delle stagioni e alla produzione di indumenti di qualit\u00e0 inferiore, destinati a durare poco. Questo fenomeno, apparentemente legato al costume e allo stile, ha in realt\u00e0 radici storiche profonde e conseguenze rilevanti sul piano sociale, economico e ambientale.<\/p><p><strong>Origini storiche<\/strong><\/p><p data-start=\"814\" data-end=\"1330\">Il concetto di obsolescenza programmata nella moda pu\u00f2 essere fatto risalire al XVII secolo, durante il regno di Luigi XIV in Francia. Il sovrano, insieme al ministro delle finanze Jean-Baptiste Colbert, introdusse la stagionalit\u00e0 come strumento per stimolare l\u2019economia. Alla corte di Versailles si impose l\u2019idea che i vestiti dovessero essere rinnovati annualmente: nacquero cos\u00ec le stagioni autunno-inverno e primavera-estate, che rendevano rapidamente obsoleti i capi precedenti e incentivavano nuovi acquisti.<\/p><p data-start=\"1332\" data-end=\"1769\">Questa logica venne poi ripresa e amplificata nei secoli successivi. Gi\u00e0 nell\u2019Ottocento, con la nascita della haute couture a Parigi, l\u2019idea di moda come cambiamento rapido e continuo si consolid\u00f2. Con l\u2019avvento della produzione industriale e dei grandi magazzini, tra fine Ottocento e inizio Novecento, la sostituzione dei capi divenne accessibile a una fascia di popolazione sempre pi\u00f9 ampia, aprendo la strada al consumismo moderno.<\/p><p><strong>Obsolescenza percepita e consumismo<\/strong><\/p><p data-start=\"1818\" data-end=\"2166\">Oggi, l\u2019obsolescenza nella moda si manifesta soprattutto come obsolescenza percepita: i capi non diventano inutilizzabili, ma sono percepiti come \u201cvecchi\u201d o \u201cfuori moda\u201d. Il fenomeno \u00e8 alimentato da strategie di marketing aggressive, da influencer e celebrit\u00e0 che dettano stili passeggeri e, soprattutto, dal ritmo frenetico delle collezioni.<\/p><p data-start=\"2168\" data-end=\"2606\">Dai due cicli stagionali introdotti nel Seicento, siamo passati ai quattro stagionali delle maison del Novecento e, infine, all\u2019accelerazione estrema del fast fashion: brand come Zara e H&amp;M hanno introdotto collezioni settimanali, arrivando a produrre fino a 52 micro-collezioni l\u2019anno. L\u2019ultra fast fashion, rappresentato da Shein, ha ulteriormente esasperato questo modello, con migliaia di nuovi capi caricati online ogni giorno.<\/p><p><strong>Impatti ambientali<\/strong><\/p><p data-start=\"2638\" data-end=\"2977\">Gli effetti di questo modello sono devastanti. Ogni anno vengono prodotti oltre 100 miliardi di capi di abbigliamento, molti dei quali indossati pochissime volte prima di essere scartati. Secondo l\u2019ONU, il settore moda \u00e8 responsabile di circa il 10% delle emissioni globali di CO\u2082 e del 20% dell\u2019inquinamento idrico mondiale.<\/p><p data-start=\"2979\" data-end=\"3014\">La produzione intensiva comporta:<\/p><ul data-start=\"3015\" data-end=\"3355\"><li data-start=\"3015\" data-end=\"3098\"><p data-start=\"3017\" data-end=\"3098\">uso massiccio di acqua (fino a 10.000 litri per produrre un paio di jeans),<\/p><\/li><li data-start=\"3099\" data-end=\"3157\"><p data-start=\"3101\" data-end=\"3157\">inquinamento da sostanze chimiche usate nelle tinture,<\/p><\/li><li data-start=\"3158\" data-end=\"3227\"><p data-start=\"3160\" data-end=\"3227\">enorme quantit\u00e0 di microplastiche disperse dai tessuti sintetici,<\/p><\/li><li data-start=\"3228\" data-end=\"3355\"><p data-start=\"3230\" data-end=\"3355\">rifiuti tessili difficili da smaltire, spesso esportati nei Paesi del Sud del mondo, dove creano discariche a cielo aperto.<\/p><\/li><\/ul><p><strong>Conseguenze sociali ed economiche <\/strong><\/p><p data-start=\"3402\" data-end=\"3719\">Oltre all\u2019ambiente, l\u2019obsolescenza programmata nella moda ha forti ripercussioni sociali. La pressione per produrre a costi sempre pi\u00f9 bassi alimenta lo sfruttamento della manodopera, in particolare nei Paesi in via di sviluppo, dove i lavoratori tessili percepiscono salari minimi e operano in condizioni precarie.<\/p><p data-start=\"3721\" data-end=\"4009\">A livello economico, l\u2019obsolescenza programmata ha ridotto drasticamente il valore della riparazione e della sartoria. Mestieri come il rammendo, la modifica o il riuso dei tessuti sono stati progressivamente marginalizzati a favore dell\u2019acquisto compulsivo di nuovi capi a basso costo.<\/p><p data-start=\"3721\" data-end=\"4009\"><strong>Verso un\u2019economia circolare<\/strong><\/p><p data-start=\"4050\" data-end=\"4480\">Di fronte a questi impatti, si fa sempre pi\u00f9 urgente il passaggio verso un modello di economia circolare. Ci\u00f2 significa prolungare la vita dei capi attraverso riparazione, riuso, upcycling e riciclo dei materiali. Alcuni Paesi stanno gi\u00e0 sperimentando politiche innovative: in Francia \u00e8 stato introdotto il cosiddetto \u201cbonus rammendo\u201d, che prevede incentivi economici per riparare vestiti e scarpe invece di sostituirli.<\/p><p data-start=\"4482\" data-end=\"4789\">Anche le nuove generazioni stanno riportando in auge pratiche come il thrifting (acquisto di abiti di seconda mano), lo swap (scambio di vestiti) e il noleggio di capi per occasioni speciali. Parallelamente, nascono marchi indipendenti che puntano su materiali rigenerati e produzioni lente e trasparenti.<\/p><p data-start=\"4482\" data-end=\"4789\"><strong>Conclusione<\/strong><\/p><p data-start=\"4814\" data-end=\"5088\">L\u2019obsolescenza programmata nella moda non \u00e8 soltanto un fenomeno economico: \u00e8 una strategia che ha plasmato i nostri comportamenti e il nostro rapporto con i beni materiali. Radicata storicamente, \u00e8 oggi una delle principali cause dell\u2019insostenibilit\u00e0 del settore tessile.<\/p><p data-start=\"5090\" data-end=\"5361\">La transizione verso modelli di consumo pi\u00f9 lenti, consapevoli e circolari rappresenta non solo una necessit\u00e0 ambientale, ma anche un\u2019opportunit\u00e0 culturale: riscoprire il valore dei nostri abiti, considerarli beni da curare e tramandare, invece che oggetti usa e getta.<\/p><p>A cura di Cosimo Martucci<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00a0L\u2019obsolescenza programmata nella moda: storia, effetti e alternative sostenibili L\u2019obsolescenza programmata \u00e8 una strategia adottata dalle aziende per indurre i consumatori a sostituire i propri prodotti pi\u00f9 frequentemente di quanto sia realmente necessario. 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